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多箭齐发:解析完美世界主机游戏战略

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发表于 2018-4-14 10:21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中新网8月1日电 行货版Xbox One来了!在ChinaJoy2014大展上,微软行货版主机将与中国玩家见面,这预示着中国曾经长达14年的游戏机禁令,随着上海自贸区的建立被解除。Xbox One有望成为自禁令解除之后第一款入华的外国主机。在7月30日晚,微软和完美世界联合宣布:完美世界的《无冬OL》作为唯一的一款第三方游戏产品,将作为首发游戏登录Xbox,另据微软透露,完美的另外两款游戏:《逆刃》、《最终兵器》也将登录Xbox one。
  中国的游戏机禁令解除,使得中国成为了最有潜力的市场。中国游戏厂商也纷纷发布针对主机游戏的新战略,其中完美世界多箭齐发的主机游戏战略更被市场所看好。
  媒体分析认为,多年来海外的客厅游戏市场巨大且成熟稳定,但中国玩家因为禁令只能选择PC端游,虽然现在移动游戏爆发性增长,但按照世界游戏市场的规律来看,主机游戏与端游和手游会在相当长一段时间内保持三分天下的格局。客厅娱乐市场如此巨大,以至于《史蒂夫乔布斯传》的作者沃尔特艾萨克森曾披露,乔布斯生前最希望完成的目标之一是带领苹果公司打入电视市场,然后像iPod改变音乐行业和iPhone革新手机产业那样,去改变电视行业以及客厅娱乐市场。
  然而,对于中国市场来说,由于过往长达14年的游戏机禁令,这个市场一直处于半活跃状态,一旦禁令解除,不仅对于三大游戏主机制造商是一个全新的开始,对于中国国内的游戏厂商来说,也是一个全新的契机。国内知名游戏厂商,包括完美世界、腾讯、盛大等,对此早已开始谋划。
  完美世界CEO萧泓曾表示,在不远的将来,电视主机游戏将会成为中国游戏市场中的重要部分。他表示,电视主机游戏具体来说可以分为三类:第一类,代表者为PS4、Xbox One,在这个平台上的游戏更重度、更先进,但设备和游戏也更昂贵;第二类,比如华为的游戏设备“Tron”,性能上可采用开放平台,具有不错的性价比;第三类,是基于智能电视、机顶盒的电视游戏,由于受硬件设备处理能力的限制只能运行休闲类的简单游戏,但是最终可能是拥有最多用户的一类。
  完美世界的电视游戏策略重心首先是第一类和第二类的主机电视游戏,这两类游戏更先进、复杂和重度,完美世界也不会放弃第三类的更广阔的市场,并已经开始和一些智能电视、机顶盒生产商进行合作,对这个市场进行开发。
  对游戏机制造商三大巨头来说,中国这样一个规模巨大的市场将使他们获得非常大的收益。但因主机游戏市场汇聚了全球顶尖的游戏开发者,所以竞争也极为惨烈。游戏引擎的先进性、游戏IP的优质性与稀缺性、用户的良好体验、良好的经济收益,这些需要在一款游戏中得到极佳的平衡,才有可能在主机游戏市场大有斩获。
  完美世界是国内为数不多拥有自主研发的引擎平台(其中包括Element 3D、Angelica II、Cube、Raider、EPARCH等)的游戏公司,通过PWIN战略更是将很多全球顶尖的游戏工作室收入麾下。2013年底收购的工作室推出的《火炬之光2》,甚至在媒体评选中打败了《暗黑破坏神3》夺得了去年的PC RPG年度游戏称号。完美世界从研发层面就可以保证产品的高质量,其《笑傲江湖OL》就被认为是近年中国最成功的游戏之一,代表着中国自主研发游戏实力的最高水平。
  据悉,完美世界已成立主机游戏开发部门,该部门将负责移植完美世界娱乐旗下的免费网游至游戏机平台。
  在完美世界看来,单打独斗在现今的电视主机市场是没有出路的,只要依靠产业协作才能同创出中国主机游戏的良好开局。2014年2月27日,完美世界和华为在西班牙MWC2014会展上签订战略合作协议,宣布携手布局下一代互联网娱乐全球市场。之前完美世界在电视主机游戏上也有尝试,2013年10月29日,完美世界携手金亚科技共同推出了TV游戏智能盒,这不仅标志着完美世界开拓电视游戏新领域的决心,而且证明了完美世界作为一家传统网游行业,为迎接下一个娱乐时代的到来,做出的积极尝试。
  通过这款BLIFE致家“完美盒子”,完美世界更多的精品游戏将有机会与广大电视观众见面,其中就包括3D炫舞手游《TOUCH舞动全城》的深度植入,全方位的形象设计、绚丽的舞台,灵动的舞蹈,充分体现了完美世界对待一款精品游戏的制作态度。此外,包括回合制武侠风《神雕侠侣》、即时制欧美风《神鬼幻想》在内的高品质移动游戏,将有望成为下批进军电视平台的游戏。
  家用游戏机制造三巨头,看到了中国电视主机市场的机会,但中国游戏厂商在电视主机市场开始有了缜密和完整的布局。通过我们对完美世界主机游戏战略的解析,我们可以看到中国游戏企业不单单具备有世界顶尖的游戏内容开发实力,更重要的是意识到了产业协作的重要性。完美世界与华为的战略合作实现了软硬件领域的跨界合作,完美世界通过收购电玩巴士完成了主机游戏玩家的社区化聚拢,完美世界在主机游戏市场多箭齐发的战略布局,让我们对完美世界成为世界电视主机市场的新巨头充满了期待。
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